Qu'est-ce que le référencement hors site (off-page) et pourquoi est-il important ?
Le référencement hors page est une partie de l'optimisation des moteurs de recherche qui traite des facteurs externes tels que la création de liens, le marketing des médias sociaux et le marketing d'articles.
Ce sont toutes des activités que vous ne contrôlez pas lorsqu'il s'agit de l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche.
Il s'agit d'un aspect important et intégral du processus d'optimisation des moteurs de recherche, car il permet, entre autres, d'obtenir les liens retour (backlinks) et autres signaux de sources extérieures dont vous avez tant besoin pour améliorer l'autorité et le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, Bing, Yandex, etc.
De nombreux facteurs influencent le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche, ce qui fait de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) un défi difficile à relever. Dans cet article, nous aborderons les techniques fondamentales hors page et ce que vous pouvez faire pour améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.
Le référencement hors site est important car il contribue à renforcer la crédibilité de votre site Web et de votre marque. Il permet également d'attirer du trafic sur votre site Web, ce qui entraînera des conversions/ventes. Comme vous pouvez le constater, le référencement hors-page est un aspect très important de votre activité.
Les différentes techniques de référencement hors-page qui auront un impact sur votre activité
Il y a beaucoup de choses qui entrent dans le cadre du référencement hors-page. Par exemple, la création de liens, le marketing des médias sociaux, la publication de messages sur d'autres sites Web, etc. Examinons-en quelques-unes.
Création de liens (acquisition de backlinks)
Sans aucun doute, la création de liens est l'aspect le plus important, mais aussi le plus difficile, non seulement du référencement hors site, mais aussi de l'optimisation des moteurs de recherche en général. Certains référenceurs peuvent minimiser l'importance des liens retour, mais vous ne devriez pas en faire partie. Les backlinks comptent beaucoup, et si vous voulez réussir votre stratégie de référencement, vous devez consacrer du temps, des efforts et des ressources à la croissance de votre profil de backlink.
Plus vous avez de liens retour provenant d'autres sites dans votre niche, plus vous serez bien classé sur Google et les autres SERP. Il convient toutefois de noter que tous les liens ne sont pas construits de la même manière.
Plus vous pouvez obtenir de liens de sites d'autorité dans votre niche, plus votre domaine aura tendance à se renforcer et, en retour, il deviendra plus facile de se classer pour vos mots clés cibles.
Vous avez certainement rencontré des termes de référencement tels que Domain Authority (DA) et/ou Domain Rating (DR). Ces termes décrivent la force globale du profil de liens retour d'un site Web et sont souvent notés sur une échelle de 1 à 100. Pour connaître votre DA/DR, vous pouvez utiliser plusieurs outils gratuits ou payants.
Plus le DA est élevé, plus l'autorité du site Web est grande. En utilisant MOZ par exemple, nous pouvons voir que Ahref.com a un DA de 84.
Avant d'aller plus loin, définissons les types de liens et identifions ceux qui comptent le plus dans le référencement hors site.
- Liens Do Follow
Les liens do-follow sont le type de lien le plus important pour le classement, car ils transmettent l'autorité d'un site d'origine au vôtre.
- Liens no follow
Ils sont à l'opposé des liens do follow, car ils ne transmettent aucune autorité. L'attribut "rel" est utilisé pour décrire la relation entre les pages de liaison. Ajoutez simplement ce qui suit si vous ne voulez pas que votre site Web transmette une quelconque autorité à la page cible rel="nofollow".
- Liens sponsorisés
Pour les annonces payantes, Google recommande d'utiliser l'attribut rel=sponsored.
- Liens UGC
Pour les liens dans les messages des forums ou les commentaires sur d'autres sites web, utilisez l'attribut rel=ugc.
Ce sont là quelques-unes des meilleures façons d'acquérir des backlinks :
Article invité (Guest Posting)
Le guest posting est un excellent moyen pour les entreprises d'atteindre de nouveaux publics, d'accroître la notoriété de leur marque et de générer davantage de trafic vers leur site web. Il présente l'avantage supplémentaire de pouvoir suivre tous les visiteurs qui proviennent de l'article invité.
Les articles invités peuvent être rédigés par les employés de l'entreprise ou par des contributeurs invités. Cette dernière option est devenue de plus en plus populaire ces dernières années, car elle permet aux entreprises de tirer parti de l'expertise d'auteurs qui ne travaillent peut-être pas pour elles, mais qui partagent leurs valeurs et leurs intérêts.
Les entreprises qui souhaitent mettre en place une stratégie de blog invité réussie doivent réfléchir au type de contenu qui trouvera le plus d'écho auprès de leur public cible, aux canaux sur lesquels elles doivent publier, à la fréquence à laquelle elles doivent publier du nouveau contenu et aux types d'offres qu'elles doivent inclure dans leurs articles.
Ouvrez un nouvel onglet et recherchez : votre niche "write for us" (remplacez "votre niche" par la niche dans laquelle se situe votre entreprise). Prenons par exemple la niche du marketing digital.
Vous disposez ainsi d'une liste de sites dans votre créneau qui acceptent les articles invités. Filtrez-les par DA et qualité, puis envoyez un e-mail avec votre proposition.
L'avantage de la publication d'un article est que la plupart des sites vous permettent de créer un lien vers vos pages dans le contenu, et il s'agit souvent de liens do-follow. Les liens do follow sont simplement des votes d'un domaine à un autre, tandis que les liens no follow sont des liens qui ne transmettent aucun jus de référencement (mais qui sont importants).
Quelques conseils pour réaliser de bonnes campagnes de création de liens.
- N'acquérez pas trop de liens à la fois, car cela peut sembler suspect et vous valoir une pénalité.
- Mélangez sainement les liens "follow" et "no follow".
- Obtenez des liens principalement à partir de sites d'autorité, car ils ont plus de valeur.
- Évitez les liens provenant de sites Web polluants
Meilleure copie d'e-mail pour la création de liens
Il existe plusieurs copies d'email de sensibilisation différentes pour différents scénarios.
Par exemple, la copie d'email qui sera utilisée pour la diffusion d'un article invité ne conviendra pas à la copie d'email qui devrait être utilisée pour un email d'insertion de lien.
Pour ne pas faire ce qui a déjà été fait, voici une excellente ressource qui peut être utilisée dans ce même but.
Voici un modèle à utiliser pour proposer le remplacement d'un lien brisé :
Bonjour {{nom}},
Je cherchais de bonnes données sur {{sujet}} et je suis tombé sur votre {{nom de l'article}}.
J'ai trouvé ce que je cherchais, mais j'ai remarqué que le lien menant au {nom du site avec erreur 404}} conduit à une erreur 404.
{{Lien brisé}}
J'ai l'impression qu'un de mes propres articles sur {{sujet}} serait un excellent ajout à votre page et un bon remplacement pour le lien brisé. {{expliquez pourquoi}}.
{{L'URL de votre article}}
Faites-moi savoir si je peux vous aider en quoi que ce soit d'autre.
Merci {{prospect.first_name}},
{{nom}}
Pour d'autres modèles d'e-mails de sensibilisation par scénario, cliquez ici
Source: https://www.linkio.com/
Publication sur les forums
Rejoindre des forums dans votre niche et devenir un contributeur est une autre façon d'acquérir des backlinks. Certains de ces forums vous permettront de créer des liens vers votre site Web dans vos messages, ce qui peut également constituer une bonne source de trafic, même si les liens ne sont pas suivis.
Ouvrez un nouvel onglet et recherchez simplement des forums dans votre niche. En reprenant notre exemple précédent du marketing numérique, voici quelques bonnes trouvailles
Quelques conseils pour publier des messages sur les forums de la bonne manière :
Listings locales
L'inscription de votre entreprise sur des sites tels que Google My Business peut considérablement renforcer votre autorité globale. En effet, la plateforme a une plus grande capacité à se classer dans les moteurs de recherche pour les mots-clés locaux et autres expressions.
Les avantages d'une inscription sur Google My Business sont les suivants :
Si vous êtes dans le secteur du voyage, par exemple, les utilisateurs peuvent rechercher les "meilleurs hôtels" et votre site Web apparaîtra au-dessus de tous les autres qui ne sont pas répertoriés sur Google My Business.
Interactions avec les médias sociaux
Les interactions avec les médias sociaux peuvent également contribuer à votre classement en vous donnant une plus grande exposition que Google et les autres moteurs de recherche prennent en compte pour classer votre site.
Les plates-formes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. sont excellentes pour renforcer l'autorité et pour engager le dialogue avec votre public. Et bien qu'il ne s'agisse pas d'un signal de référencement hors page majeur, cela compte quand même beaucoup dans tout effort de référencement.
Veillez à ce que vos profils de médias sociaux restent actifs en publiant régulièrement des messages et, lorsque cela s'avère utile, ajoutez un lien vers vos pages/posts. Ajoutez également le lien vers votre site web dans votre profil.
Tout commence par le référencement sur page
Toute stratégie off-page qui ne s'appuie pas sur une solide stratégie de référencement on-page est vouée à rencontrer de sérieuses difficultés à court et à long terme. Ainsi, nous ne saurions trop insister sur le fait que vous devez toujours veiller à créer un contenu étonnant et utile, car c'est la toute première étape pour assurer le succès global de vos campagnes de référencement. Au cas où vous ne l'auriez pas encore fait, consultez notre guide du référencement sur page afin de ne négliger aucune piste avant de passer aux facteurs de référencement hors page.
Comment contrôler l'efficacité de vos stratégies de référencement hors site ?
Comment pouvez-vous contrôler vos stratégies de référencement hors-page et vous assurer qu'elles sont efficaces ?
Il existe de nombreuses façons de surveiller l'efficacité de vos stratégies de référencement hors site. Vous pouvez utiliser Google Analytics, SEMrush, ou toute autre plateforme gratuite ou payante pour suivre vos efforts de référencement hors site. Mais comment savoir laquelle est la meilleure pour vous ?
La réponse dépend du type de données dont vous avez besoin et du type d'outils et de fonctionnalités disponibles sur chaque plateforme. Par exemple, Google Analytics dispose de nombreuses fonctionnalités intégrées, comme des rapports et des tableaux de bord personnalisés, qui vous donnent un aperçu des sources de trafic et de la progression des conversions au fil du temps.
SEMrush est un excellent outil pour la recherche de mots-clés, l'analyse de la concurrence, l'analyse des liens retour, et plus encore. Donc, cela dépend vraiment des points de données qui vous importent le plus.
Google Analytics est toutefois un bon point de départ pour le suivi de votre référencement hors site.
Voici quelques avantages de l'utilisation de Google Analytics :
Suivi du trafic en ligne
Suivi des conversions
Recherche d'une audience cible
Comprendre le comportement de l'utilisateur
Améliorer le référencement et le contenu
Rapports Améliorés
Une introduction à Google Analytics (Source : Godaddy)
F.A.Q. DU RÉFÉRENCEMENT HORS-PAGE
Les techniques de référencement hors page peuvent être regroupées en quatre catégories : création de liens, marketing de contenu, marketing des médias sociaux et référencement local.
Les avantages de l'utilisation du référencement hors-page sont nombreux. Tout d'abord, il s'agit d'un facteur important pour déterminer le classement d'un site sur les SERP. Il permet également d'augmenter le nombre de visiteurs sur le site en obtenant davantage de backlinks à partir de sites faisant autorité ou de plateformes de médias sociaux. En outre, le référencement hors page peut contribuer à l'image de marque, car il permet aux entreprises de se faire connaître et d'accroître leur clientèle.
While on-page SEO is important for ranking a site higher on SERPs, off-page techniques are just as important for increasing traffic to your website.
La création de liens est une technique qui vous permet de créer des liens vers votre site Web à partir d'autres sites, renforçant ainsi l'autorité de votre domaine. C'est un excellent moyen d'augmenter le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site par le biais des moteurs de recherche.
Le marketing des médias sociaux est l'une des techniques de référencement hors page les plus populaires, car il peut être réalisé gratuitement par toute personne ayant accès à des comptes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram ou YouTube.
Le marketing d'influenceur est une technique de référencement hors page dans laquelle vous travaillez avec un influenceur ou un blogueur afin de promouvoir votre produit ou service.
Il ne suffit pas d'avoir un bon site web avec un contenu frais, il faut aussi s'assurer qu'il est facilement trouvé par les personnes qui le recherchent. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des techniques de référencement hors page, comme la création de liens et le marketing des médias sociaux.
Mais l'utilisation de ces méthodes présente aussi des inconvénients. Il peut être difficile d'obtenir des liens de sites de haute qualité, et cela peut être coûteux en temps et en argent. Il en va de même pour le marketing des médias sociaux : si vous ne savez pas ce que vous faites, les risques de pénalisation par les moteurs de recherche sont élevés.
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